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장동건 집중분석

작성일 :  2010-07-05 19:14

작성자 : brand38

장동건 집중분석

(KBS 감성 매거진 2006.11.23)


안녕하십니까?

KBS 감성 매거진 왕영은 입니다.

대한민국 여심을 사로잡은 남자, 장동건!          
2004년 청룡영화제 남우주연상 수상으로 주연상, 신인상, 인기스타상을 모두 휩쓴 영화계 최초의 그랜드슬램 수상자 잘생긴 총각, 하이틴 스타에서 어느덧 다정다감 유부남 역할이 어울리는 배우가 된 장동건  오늘 그에 대해 집중분석 들어갑니다.

스타마케팅 전문업체인 브랜드38 연구소 소장 박문기 박사님께 의견을 들어보겟습니다.

사회자 :그의 인기에 대한 기준을 무엇으로 나타낼 수 있습니까?

박소장 : 쿼터제로 인하여 많은 스타들이 광화문에서 시위를 하였지만, 무려 2,000명이나 팬들이 몰려 그가 시위 장소를 옮겨가면서 하는 일련의 사건들이 그의 인기의 척도가 될 수 있습니다.

사회자 : 그의 이미지는 어떻하며 어떤 층에서 호감을 가지나요?

박소장 : 송아지 눈을 연상시키는 그는 맑고 깨끗한 이미지가 도시적이고 신뢰감을 불러 주어, 남성보다 여성들에게, 10-20보다 30-40에게 더 편안함 느낌을 주어 친근감을 나타내고 있는 스테디 스타로 분류될 수 있습니다.

브랜드38 연구소에서 2003년부터 매년 2회씩, TV광고모델에 적합한 스타로 조사한 결과 과거 4년간  무려 6회나 10위권 안에 들었으며, 그 순위는 매년 증가하여 2006년 하반기에는 2위로 선정되어 성장과 스테디라는 두 가지 조건을 충족한 유일한 스타로 결론났습니다.

사회자 : 지금까지 브랜드 컨설팅 전문업체인 브랜드38 연구소 소장 박문기였습니다.

`HAPPY 700` 세계 브랜드 육성 
`HAPPY 700` 세계 브랜드 육성(강원일보 2006.11.23)　-평창군 가치진단 용역 체결… 효과적 수익 방안 연구 【평창】평창군의 브랜드인 `HAPPY700 평창'을 전국 최고의 가치를 지닌 브랜드로 육성하기 위한 용역이 체결돼 관심을 모으고 있다. 　군은 지난 21일 `HAPPY700 평창' 브랜드를 한국의 대표 브랜드로 육성하기 위해서는 브랜드의 정확한 활용 실태와 관리 진단이 필요하다는 판단에 따라 2,670만원 사업비를 들여 브랜드38연구소와 용역을 체결했다. 　이번 용역을 통해 평창군은 자체 브랜드의 강점..  brand382010-07-05  580
스타와 광고 ‘궁합’ 누가 누가 잘 맞나 
스타와 광고 ‘궁합’ 누가 누가 잘 맞나 브랜드38연구소 조사 결과 ‘이준기-미녀는 석류를…’ 1위 [886호] 2006년 09월 29일 (금) 김은남 기자 ken@sisapress.com       이준기가 출연한 ‘미녀는 석류를 좋아해’ 음료 광고는 스타와 광고가 찰떡 궁합을 이룬 대표적 사례이다.     스타 마케팅은 흔히 고비용-고효과 마케팅으로 분류된다. 일반적으로 비용이 많이 들지만 성공했을 때는 그만큼 효과도 크다..  brand382010-07-05  620
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